Haaland lyser opp Times Square for norsk sjømat under fotball-VM
Erling Braut Haaland og norsk sjømat tok tidlig mandag morgen plass på en av verdens mest ikoniske reklameflater. I et helt døgn ruller filmsnutten med den norske landslagsspissen på hovedskjermen på One Times Square, midt i hjertet av New York.
--Dette er en unik mulighet til å sette norsk sjømat på kartet, med en av verdens mest kjente idrettsprofiler som frontfigur, sier Karine Rød Haraldsson, Norges sjømatråds utsending til USA, i en pressemelding.
Visningen på Times Square er en del av en større kampanje i USA som startet 1. juni og går gjennom hele VM-perioden. Kampanjen er synlig langs store deler av Østkysten, inkludert Boston og New York, og retter seg særlig mot amerikanske forbrukere med interesse for helse, mat og livsstil.
Vil øke sjømatandelen i USA
Bak satsingen ligger et tydelig mål: å få flere amerikanere til å velge sjømat, og gjerne norsk laks.
I dag kommer kun rundt seks prosent av dyreproteinet i USA fra sjømat, noe som gir et betydelig vekstpotensial.
--Vi vet at amerikanere tiltrekkes av vinnere og sterke profiler. Haaland gir oss en kraftfull plattform for å koble sjømat til prestasjon, energi og gode valg, sier Haraldsson.
Kampanjen spiller på VM-engasjementet med budskap som «Eat your best. Be your best.» og kombinerer TV, sosiale medier og digitale utendørsflater.
Satsingen bygger på en samarbeidsavtale fra 2024 mellom Norges sjømatråd, Norges Fotballforbund og Erling Braut Haaland, som ble forlenget i år. Kampanjen som nå går sin gang på USA’s østkyst er utviklet i samarbeid med Los & Co og det amerikanske byrået Padilla.
