Pressemelding

Etter perioder med økonomisk usikkerhet og gjentatte hetebølger i Sør-Europa, viser ferske analyser at norske barnefamilier i økende grad revurdere sine ferieprioriteringer. Solseng, buffet og «all inclusive» har lenge vært selve symbolet på familieferie, men nå ser man en tydelig dreining mot opplevelsesbaserte reiser der aktivitet, fleksibilitet og felles minner står i sentrum. 

Ifølge trendrapporten «Reiselivstrender 2026» fra NHO Reiseliv, vil 2026 være preget av at nordmenn prioriterer kvalitet og helhetlige opplevelser fremfor enkeltstående aktiviteter. Mange familier ønsker å samle aktiviteter, overnatting og attraksjoner på ett sted for å redusere logistikk og maksimere tiden sammen. 

Samtidig spiller ytre faktorer inn: Heteperioder og ekstremvær i Sør-Europa, økt kostnadsnivå på populære stranddestinasjoner og et generelt behov for mer oversiktlige ferieopplevelser påvirker valg av reisemål. Det handler ikke lenger bare om å «komme seg bort», men å bruke tiden bedre sammen og i tillegg kartlegge økonomisk forutsigbarhet når ferieplaner legges.

Et tydelig eksempel på utviklingen ser man i Danmark, der LEGOLAND® Billund Resort med sine fem store attraksjoner med over 250 opplevelser innenfor 45 minutter med kjøring merker godt denne endringen. 

• De seneste bookingtallene viser en gradvis stigning fra norske familier som etterspør oversiktlige og aktive ferieopplevelser. Når alt finnes innenfor korte avstander, får familien mer tid sammen og mindre tid brukt på transport og planlegging, sier Alice Monberg, senior sales manager hos LEGOLAND® Billund Resort.

Trendene som vil prege familieferien i 2026

• Den urolige situasjonen i verden får flere nordmenn til å endre ferieplaner
• Fra passiv til aktiv ferie: Ifølge NHO Reiseliv er aktive ferieformer en av de største vinnerne i 2026, der opplevelser og aktiviteter prioriteres fremfor hviledager på stranden
• Helhet fremfor enkeltdager: Reisemål som kombinerer overnatting, aktiviteter og attraksjoner på ett sted oppleves mer attraktive enn destinasjoner som krever daglig transport og koordinering
• Forutsigbar økonomi: Samlede pakkeløsninger av aktiviteter gjør det enklere å holde oversikt over feriebudsjettet i en tid hvor mange fortsatt er bevisste på privatøkonomi
• Norden styrker sin posisjon: Flere barnefamilier ser mot nærliggende destinasjoner i Nord-Europa, der klima, avstander og trygghetsfølelse oppleves som mer stabile
• Smartere planlegging: Digitale verktøy, apper og kunstig intelligens brukes aktivt i planleggingen. Familieferien i 2026 er mer strukturert, og mer gjennomtenkt enn tidligere